"On" , một công ty giày thể thao Thụy Sĩ đang trở nên nổi tiếng với những đôi giày thể thao chạy bộ chất lượng cao, có kiểu dáng độc đáo, có thể chưa được biết đến một năm trước, nhưng họ đang phát triển nhanh chóng. Roger Federer giúp họ trong suốt chặng đường chắc chắn đã giúp ích không hề nhỏ
Thương hiệu này đã chiếm được cảm tình của các vận động viên và người chạy bộ trên toàn thế giới trong thời kỳ đại dịch, nhưng đã chiếm được trái tim của cựu số 1 thế giới vào năm 2019 khi anh trở thành chủ sở hữu của On . Federer được cho là đã đầu tư 54 triệu đô la vào công ty, thậm chí còn phát hành một đôi giày thể thao mang tên anh, “Roger”, một đôi toàn màu trắng được phát hành vào mùa hè năm 2020 với giá 200 đô la.
Vận động viên người Thụy Sĩ đã được nhìn thấy đi một phiên bản của cùng một loại giày tại Pháp mở rộng và Wimbledon năm nay.
Mặc dù thương hiệu còn một hành trình xa phía trước để đạt được ngân sách tiếp thị và sự nhận diện thương hiệu giống như Nike, một công ty mang lại doanh thu khoảng 44,5 tỷ đô la mỗi năm, On đang phát triển rất nhanh. Thương hiệu giày chạy bộ có thể so sánh với các thương hiệu như Brooks Running với doanh thu gần 850 triệu đô la.
Tuy nhiên, bạn sẽ không thấy bất kỳ đôi giày On nào tại Thế vận hội của Federer khi anh ấy rút lui khỏi cuộc thi, với lý do các vấn đề đang diễn ra với sự bình phục hoàn toàn sau ca phẫu thuật đầu gối thứ hai vào năm ngoái.
Federer giải thích: “Tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi có thể tích hợp công nghệ tương tự của On vào một đôi giày đường phố. “Nếu bạn nhìn vào những đôi giày lấy cảm hứng từ quần vợt khác, chúng đã được thiết kế từ rất lâu trước đây, khi Björn Borg và John McEnroe chơi quần vợt” —và hầu hết đều giữ lại cùng một đế cao su lưu hóa, sần sùi. "Chúng tôi đã nói, hãy sử dụng công nghệ ngày nay để chúng thực sự thoải mái."
Nếu bạn muốn trở thành một trong những người đầu tiên mang giày thể thao của anh ấy, bạn sẽ phải hành động nhanh. Đợt đầu tiên chỉ có 1.000 đôi, được phát hành thông qua hình thức “bốc thăm” trực tuyến và hợp tác với Dover Street Market. Nếu tên của bạn không được chọn, sẽ có nhiều cơ hội khác để mua đôi giày thể thao với nhiều màu sắc khác nhau và Federer hứa sẽ có nhiều hơn nữa.
Với danh tiếng của Federer và sự đầu tư của anh, On sẽ nhanh chóng giành chiến thắng trên sân khấu lớn.
