Vào năm 2009, Derek Morrison đứng trong một cửa hàng ở sânbay và cân nhắc chi 960 đô la cho một đôi giày thể thao Louis Vuitton x Kanye West được làm thủ công từ da lộn và da caramel màu hồng. Cuối cùng anh ta quyết định không mua nó - anh ta biện minh cho quyết định đó về giá cả và có quá nhiều đồ trong va li.

Hơn một thập kỷ sau, đôi giày này được rao bán trực tuyến với giá 10.000 đô la một đôi.

Morrison, người hiện đang làm giám đốc cấp cao châu Âu cho nền tảng bán lại giày thể thao, StockX cho biết: “Tôi đã rất hối hận về điều đó kể từ đó”.

Được phát hành chỉ vài tháng trước khi West ra mắt dòng giày Nike x Yeezy thay đổi thế giới sneaker của mình, đôi giày thể thao này đã trở thành một phần của lịch sử thời trang. Morrison cho biết: “Họ đại diện cho sự hội tụ của giày thể thao, Kanye và thời trang cao cấp gây tranh cãi vào thời điểm đó, nhưng đó là một thời điểm quan trọng trong ngành,” Morrison nói và mô tả đó là “một bước đột phá mở đường cho kỷ nguyên hiện đại mà chúng ta thấy ngày nay."

Nhưng giá vẫn thay đổi tương đối so với một số đôi giày có giá trị nhất trên thị trường của các nhà sưu tập.

Kỷ lục đấu giá cho giày thể thao đã bị phá vỡ nhiều lần kể từ năm 2017, nhảy từ hơn 190.000 đô la cho một đôi Converse có chữ ký của Michael Jordan, người đã mặc chúng tại Thế vận hội năm 1984, lên đến 615.000 đô la được trả cho một đôi Nike Air của ngôi sao bóng rổ này, Jordan 1s vào năm 2020. Sau đó, vào đầu năm nay, một sáng tạo khác của Kanye West - nguyên mẫu Nike x Yeezys mà anh ấy đã mặc tại giải Grammy 2008 - đã trở thành đôi giày thể thao đắt nhất lịch sử sau khi được bán qua hình thức bán riêng với giá 1,8 triệu đô la.

Theo Caitlin Donovan, trưởng bộ phận túi xách, thời trang dạo phố và giày thể thao tại nhà đấu giá Christie's, trong vòng 5 năm qua, đã có một sự "bùng nổ" trong việc các nhà sưu tập chi số tiền lớn cho những đôi giày hiếm. Cùng với nền tảng bán lại giày thể thao Stadium Goods, Donovan gần đây đã sắp xếp một đợt giảm giá tập trung vào dòng Jordan của Nike. Phiên đấu giá trực tuyến, kết thúc vào tuần này, có gần 30 đôi hiếm, từ nguyên mẫu Jordan và giày thể thao đeo trong trận đấu cho đến các mẫu phiên bản giới hạn OG. Một đôi Air Jordan High 1s màu đỏ và đen là món đồ đắt nhất trong phiên đấu giá, được bán với giá 27.500 đô la.

Giá đấu giá tăng cao phản ánh sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường giày thể thao bán lại thứ cấp, mà StockX ước tính hiện trị giá 10 tỷ đôla. Con số này được dự đoán sẽ tăng lên gần 30 tỷ đô la vào năm 2030, khi ngày càng có nhiều nhà sưu tập đầu tư vào các mặt hàng "dead stock" phiên bản giới hạn - những đôi giày "phải mới và chưa cũ", Morrison nói - với mục đích bán lại hoặc trưng bày chúng, như tài sản quý giá.

Ligaya Salazar, người phụ trách cuộc triển lãm mới do StockX tài trợ của Bảo tàng Thiết kế Luân Đôn "Sneakers Unboxed: Studio to Street", nói rằng chính "những người trẻ, phần lớn đến từ các khu vực nội thành đa dạng" đã "tạo ra những đôi giày thể thao như ngày nay." Cô ấy nói thêm rằng những người hâm mộ giày thể thao ban đầu này tiếp tục có tác động lớn đến ngành công nghiệp ngày nay.

Văn hóa giày thể thao cũng gắn bó sâu sắc với văn hóa thể hao - đặc biệt là sau khi ra mắt đôi giày thể thao Air Jordan năm 1985 của Michael Jordan, được Donovan gọi là "đôi giày thể thao đầu tiên và đáng sưu tập nhất."

Cô nói: “Đó là những đôi giày thể thao mang tính biểu tượng của thời kỳ đầu Jordan đã dần dần thấm nhuần văn hóa đại chúng, tạo ra một loạt các nhà sưu tập mới: những người yêu thích giày thể thao.”

Các nhà sưu tập đã đa dạng hóa trong nhiều năm kể từ đó, với việc Donovan chứng kiến ​​ngày càng nhiều người thuộc thế hệ thiên niên kỷ, những người "chỉ mới bắt đầu hành trình sưu tập", tham gia vào những"nhà sưu tập nghiêm túc và có uy tín về lịch sử thể thao và thời trang."

Nhà sưu tập giày thể thao Ann Jacobe , người sở hữu khoảng 500 đôi (và khẳng định rằng cô ấy đeo ngay cả những đôi có giá trị nhất), cho biết cô ấy hoan nghênh sự quan tâm mới từ các nhà đầu tư và nhà đấu giá xa xỉ. Nhà sưu tập Filipina, người đã "không đếm xuể" về số tiền mà cô đã chi cho giày thể thao, cho biết nó "nâng cao ý thức rằng những đôi giày có thể được coi như một tác phẩm nghệ thuật."

"Đó là một điều tuyệt vời, vì tôi đánh giá cao đôi giày thể thao giống như một tác phẩm điêu khắc hoặc một bức tranh. Và dựa trên giá của một số đôi (tại phiên đấu giá), nó chắc chắn sẽ đi theo con đường đó", cô nói và nói thêm rằng cô sẽ cân nhắc đấu giá cho những đôi giày thể thao trong buổi đấu giá nếu chúng "cộng hưởng với tôi và mang lại cho tôi niềm vui."

Trong khi một số nhà sưu tập coi giày thể thao chỉ đơn thuần là một khoản đầu tư, những người khác như Jacobe không chỉ đơn giản là muốn sở hữu những đôi đáng thèm muốn - họ muốn sở hữu những câu chuyện và phong cách sống đằng sau chúng, Morrison nói. Ông nói: “Mọi người có xu hướng cống hiến hết mình cho các giá trị, câu chuyện hay chủ đề vượt lên trên các thương hiệu riêng lẻ, và nói thêm rằng giày thể thao có thể“ khiến chúng ta cảm thấy được kết nối với thương hiệu, con người và các khoảnh khắc văn hóa ”.

Nói về thói quen mua sắm của mình, Jacobe nói, "Đôi khi đó là cách khiến tôi ngất ngây ngay lần đầu tiên nhìn thấy chúng; đôi khi đó là câu chuyện đằng sau đôi giày thể thao và cách nó cộng hưởng với giá trị của tôi."

Nếu Air Jordans là một trong những đôi giày thể thao phổ biến nhất trên thị trường, thì chúng cũng có một trong những câu chuyện nổi tiếng nhất. Là kết quả của sự hợp tác giữa Michael Jordan và Nike, thiết kế này đã nổi tiếng tuân theo "quy tắc 51%" của NBA nói rằng giày phải có màu trắng là chủ yếu. Tuy nhiên, Jordan đã mặc một đôi màu đỏ và đen trong một trận đấu trước mùa giải, giúp họ vượt qua thời trang để đại diện cho một thời điểm văn hóa. Nike sau đó đã tận dụng cuộc tranh cãi, phát hành lại Air Jordan 1s ban đầu là phiên bản "bị cấm".

Nhận thức rõ ràng sức mạnh văn hóa của giày thể thao, Nike kể từ đó đã hợp tác với các nhãn hiệu thời trang cao cấp như Dior và Sacai, cũng như những người nổi tiếng không chuyên về thể thao như Travis Scott và các thương hiệu có vẻ khó xảy ra như Ben & Jerry's. Những người khác đã làm theo, từ giày thể thao theo chủ đề Marvel Avengers của Adidas cho đến sự hấp dẫn của Balenciaga đối với các game thủ thông qua quan hệ đối tác với PlayStation.

Những nét chấm phá của văn hóa giày thể thao có thể được tìm thấy trong bộ sưu tập 500 đôi của Jacobe, bao gồm Yeezy Boost 350 Turtle Doves ("một tác phẩm kinh điển từ câu chuyện giày thể thao phong phú của Kanye West", cô ấy nói) và Nike Dunk SB Reese Forbes (từ những gì cô ấy gọi là ban đầu -2000 "cơn sốt" với giày trượt ván SB của Nike). Cô ấy đã dành gần một năm để tìm kiếm một đôi giày thể thao Nike x Off-White hiếm có từ năm 2017, nói rằng đó "giống như một kỳ nghỉ tự khai khi tôi mở hộp chúng."

Nhà sưu tập cũng tìm kiếm những đôi giày thể hiện sự tôn kính đối với đất nước quê hương của cô. Yêu thích của cô bao gồm Nike AF-1 Philippines, có màu sắc của quốc kỳ, cũng như một đôi Asics được thiết kế với Whang Od, nghệ sĩ xăm Filipina truyền thống cuối cùng của bộ tộc Kalinga.

"(Đó là) việc tìm kiếm và sở hữu một cặp tượng trưng cho chúng tôi và cộng đồng quá tuyệt vời," cô ấy nói.

Các trang web bán lại như StockX, theo dõi giá trị thời gian thực của giày thể thao và doanh số bán hàng mới nhất như cổ phiếu Phố Wall, đã giúp các nhà sưu tập dễ dàng coi những đôi giày thể thao đắt tiền như hàng hiếm hơn. (Nền tảng thậm chí còn kiểm tra hàng giả tại các trung tâm xác thực chuyên dụng).

‍